Пресс-релизы

8 февраля 2012 г

Итоги украинского ИT-рынка 2011 года — тенденции и продажи. Прогнозы развития ИT-рынка на 2012 год

8 февраля в компании "DiaWest-Комп'ютерний світ" состоялась пресс-конференция по итогам и тенденциям на ИТ-рынке в 2011-2012 гг.

Основные тенденции 2011 года:

1. Дефицит дешевых ноутбуков. В 4 квартале 2011 года в торговых сетях наблюдался дефицит дешевых ноутбуков (до 3000 грн.). Не все магазины смогли их закупить, поскольку данный товар в нужном объеме не предлагали вендоры.

Причина: в мае - июне на рынке было существенное перезатоваривание ноутбуками, их продавали практически по себестоимости. Поэтому в 2011 году, в том числе, и в ожидании новой волны финансового кризиса, на 4 квартал вендоры не делали грандиозные запасы, как в 2010 году.

2. Цена на ноутбуки растет. Если в июне-мае 2011 года средняя цена на ноутбуки в сети магазинов «DiaWest—Комп’ютерний світ» составляла 4000 грн., то в сентябре она была уже 4500 грн., а в предновогодний период — 5000 грн. В 2012 году, если не будет дополнительных факторов (изменения курса доллара, финансового кризиса), средняя цена на ноутбук составит 4500 грн.

3. Росту цен на ноутбуки и компьютеры способствовало подорожание в 2-3 раза винчестеров. «На сегодняшний день дешевых винчестеров все еще не хватает», — отмечает Анатолий Балюк, глава правления группы компаний «DiaWest-Комп’ютерний світ». — Их цена снизилась на 10-15%, но они все равно остаются дороже, чем были до стихийного бедствия в Таиланде».

В нашей компании были сделаны стратегические запасы, потому мы не ощущаем проблем с винчестерами и соответственно сборкой компьютеров DiaWest.

4. Соотношение продаж ноутбуков и компьютеров. Хотя из года в год продается все больше ноутбуков по отношению к компьютерам, продажи последних также растут. Причем, не только в Украине, но и во всем мире. Что не удивительно. Ведь компьютер имеет массу преимуществ перед ноутбуком. У него больше и качественнее монитор, эргономичная клавиатура, во время работы за компьютером сохраняется правильная осанка, что важно для школьника. Кроме того, ноутбук практически невозможно модернизировать, а компьютер — да. К тому же при одинаковой стоимости с ноутбуком производительность компьютера более высокая.

В сети специализированных магазинов по продаже компьютерной техники «DiaWest — Комп’ютерний свiт» соотношение продаж ноутбуков к компьютерам составляет 60% до 40%.

5. В 2011 году средняя цена на ноутбуки (4500 грн.) впервые стала ниже, чем на комплект компьютер+монитор (средняя цена 5000 грн.).

«Десктоп может быть дороже на 10%, но его функциональность вдвое выше, чем у ноутбука, — отмечает Анатолий Балюк. — Здесь есть за что переплачивать. Уверен, что спрос на десктопы в Украине и Европе не будет снижаться еще много лет. Продажи ПК будут расти за счет ноутбуков, которые в настоящий момент составляют 70% рынка. Доля системных блоков будет уменьшаться, но не в абсолютном значении в ближайшие 10 лет точно».

6. В 2011-м-году продажи ПК были нестабильными и отличались от сезонных трендов. Из-за экономических факторов у населения не было уверенности в завтрашнем дне, и мы наблюдали скачки спроса на компьютеры. В тоже время, например, сезон Back-to-school в прошлом году был очень хорошим. Рост продаж в июле 2011 года по сравнению с августом 2011 составил 33%. А в сентябре 2011 года к августу 2011 – 22%. В целом, например, продажи по десктопам выросли на 20% в сравнении с периодом Back-to-school в 2010 году.

Предновогодние продажи

В 2011 году рост предновогодних продаж был, но он полностью не оправдал наши ожидания. Ведь в декабре 2011 года они незначительно превысили показатели 2010 года и выросли лишь на 10%.

Тренды 2011года

В Украине продажи планшетов были ниже ожидаемых. Причина: планшет — это дополнительный гаджет к компьютеру. Для тех стран, где насыщенность рынка ПК высокая, появление планшетов стало удачным маркетинговым ходом. Ведь роста продаж компьютеров и ноутбуков в Европе и Америке практически нет. Поэтому к ним выпустили гаджет, который их дополняет. В Украине компьютеров пока еще не так много, чтоб люди покупали дополнительные устройства к ним.

Прогноз на 2012 год

По нашими оценкам, в 2011 году украинский ИT-рынок вырос до 30% (1,3 млрд. евро). В 2012 году мы прогнозируем 10-15% рост. Сегодня все боятся второй волны кризиса, но в 2012 году продажи ПК будут не меньше, чем в 2011.

Рынок вырастет в абсолютном значении в продажах ПК на 5%, а ноутбуков на 15-20%. Основное влияние на эти показатели будет иметь индекс потребительского настроения. Также в этом году будет наблюдаться уменьшение средней цены на ноутбуки. Планшеты будут увеличивать свою долю продаж, а новый тренд – ультрабуки должны найти свою нишу на рынке. Будет происходить конвенгерция (объединение) общих функций приборов – в разряд компьютерной техники будут переходить телевизоры с функцией доступа в Интернет.

Продажи по группам товаров 2009-2011 год:

По сравнению с 2008 годом рост продаж десктопов в сети магазинов «DiaWest—Комп'ютерний світ» составил:

2009 2010 2011 2012 прогноз

51,00% 74,00% 85,00% 90%

В 2011 году, как и в 2010, при покупке компьютера покупатели отдавали предпочтение балансу цены и мощности. Стали популярными мощные системы на базе процессоров со встроенным графическим ядром (особенно у АМД). Они дали возможность сэкономить на покупке видеокарты.

По сравнению с 2008 годом рост продаж ноутбуков составил:

2009 2010 2011 2012 прогноз

61,00% 71,00% 110,00% 300%!!!

«В 2012 году в «DiaWest — Комп’ютерній свiт» будет изменена стратегия — мы будем ориентироваться на увеличение количества ноутбуков в продажах нашей сети магазинов. Раньше мы уделяли недостаточно внимания ноутбукам из-за их низкой маржинальности, — рассказывает Анатолий Балюк. — В этом году ми решили отвоевать свою долю рынка и за 2012-2013 гг. доля ноутбуков в нашей сети должна стать такой же, как и десктопов. Мы будем продавать ноутбуки по дешевым ценам, как это делают в сетях по продаже бытовой техники. И использовать такие же стратегии продвижения товара».

В 2011 году преимущественно покупали бюджетные ноутбуки. При этом покупатели больше всего обращали внимание на цену, внешний вид, процессор и память и меньше на размер жесткого диска.

В 2011 на рынке появились планшеты от А брендов и недорогих китайских производителей, а также ультрабуки. В 2012 году эти сегменты будут развиваться и в дальнейшем за счет расширения ассортимента и снижения цены. Кроме того, на рынке ожидается выход Windows 8, которая станет серьезным конкурентом Android на рынке планшетов.

Техника в кредит

Юрий Приходько, руководитель направления потребительского кредитования группы компаний «DiaWest — Комп’ютерний світ» рассказывает: «Продажи в кредит в 2011 году в сети магазинов «DiaWest—Комп’ютерний світ» выросли в 2,2 раза как по количеству выданных кредитов, так и по объему (в денежном выражении). При этом часть продаж в кредит в начале 2011 года в январе была 16%, а в конце года - декабре выросла до 34% от всего объема проданных товаров (в денежном выражении)».

По нашим наблюдениями, сегодня больше всего в кредит продаются десктопы и ноутбуки. За 2011 год в кредит было продано 39% десктопов и 33% ноутбуков. В целом, от общей суммы кредитов доля десктопов и ноутбуков (вместе с сопутствующими товарами) составляет 93% (в денежном выражении). В то время как во всех продажах доля этих групп товаров составляет 61%.

Средняя сумма кредита — 4000 грн.

В декабре 2011 года в кредит было продано 51% десктопов и 43% ноутбуков.

Причины роста объемов потребительского кредитования: возобновление доверия к кредитованию населения и увеличение точек кредитования в наших магазинах. Сегодня еще есть потенциал кредитных предложений от банков, а также полностью не удовлетворён спрос потребителей на технику.

Ключевые партнеры сети специализированных магазинов по продаже компьютерной техники «DiaWest—Комп’ютерний світ» — «ОТП—Кредит», банк «Русский стандарт».

Средняя стоимость техники в магазинах «DiaWest—Комп'ютерний світ»

Если в 2007 году средний комплект из компьютера и монитора стоил 5000 грн., то и сегодня его цена существенно не изменилась (по нашим наблюдениям покупатели готовы тратить на компьютер в среднем 5000 грн.). Соответственно в “потребительской корзине” техника, в отличие от других товаров, наоборот становится более доступной.

В 2011 году в нашей сети магазинов в 1,5 раза выросли продажи мониторов с IPS матрицей. Больше всего продавались мониторы 19” и 22”. Особенной популярностью пользовались мониторы с LED подсветкой. К сожалению, еще не все покупатели готовы платить за DVI/HDMI разъемы. Поэтому они выбирают модели без них. Последние дешевле на 70-90 грн. Мы прогнозируем в 2012 году дальнейший рост интереса к мониторам DVI и HDMI.

Новинки: на рынке появились мониторы Samsung серий SA850/TA850– оригинального дизайна, поддерживающие режим стереоскопического вывода.

В 2011 году продажа в сети магазинов «DiaWest—Комп’ютерний світ» МФУ составила 80%, принтеров – 20%. В связи с кризисом покупатели не очень охотно покупали модели стоимостью больше 1500 грн. Когда ситуация в стране стабилизируется, продажи среднего сегмента и Топ моделей вырастут.

В прошлом году в этом сегменте техники появилось немало интересных новинок. В частности, принтер от Epson со встроенным оригинальным СНПЧ (так называемая фабрика печати). Это инновационная линейка оригинальных печатных устройств с низкой себестоимостью печати. В 2012 году в продаже появится такое же МФУ.

Новые магазины

В 2012 году мы планируем открыть 10 новых магазинов в лучших торговых точках Украины. А также закрыть 5 наименее эффективных.

Потребительские настроения, исследование

В 2011 году в сети магазинов «DiaWest — Комп’ютерний світ» в период — с августа по октябрь был проведен опрос покупателей.

Цель опроса: оценить факторы, которые влияют на принятие решения о покупке техники, а также степень лояльности постоянных покупателей сети «DiaWest — Комп’ютерний світ».

Количество опрошенных респондентов: 713 в 63 магазинах «DiaWest — Комп’ютерний світ» в 44 городах Украины.

Выборка: покупатели наших магазинов, а также обладатели дисконтных карт сети «DiaWest — Комп’ютерний світ».

Результаты опроса:

Вопрос: На что вы обращаете внимание во время выбора магазина, в котором хотите приобрести товар?

1. Самая низкая стоимость.

2. Бесплатная доставка или самая низкая стоимость доставки.

3. Обслуживание в магазине.

4. Наличие дополнительных услуг у продавца.

5. Акционные предложения.

Результат: во время опроса дополнительно респонденты добавили еще три пункта:

а) Репутация магазина;

б) Качество товара;

в) Ассортимент товаров.

Главными параметрами выбора магазина стали обслуживание магазина (35%), стоимость товара (23%), который покупатель хочет приобрести, наличие интересных акционных предложений (17%).

Вопрос. Какие из нижеследующих видов награждения за лояльность для вас наиболее интересные?

Ответы:

1. Конкретная скидка на конкретные товары.

2. Получение подарков за покупку в сети DiaWest.

3. Получение бесплатных дополнительных услуг.

4. Фиксированная скидка по дисконтной карте.

5. Возможность накапливать бонусы за покупки.

6. Другое.

Результат: Наибольшее количество респондентов (28%) указали скидку по дисконтной карте как наиболее привлекательный инструмент вознаграждения за лояльность. Для 24% респондентов интересная возможность получения скидки на конкретные товары. 17% респондентов хотели бы накапливать бонусы за покупки. 9% респондентов хотели бы получить от сети магазинов подарок ко дню рождения.

Генеральный информационный партнер Издательского дома «Галицкие Контракты»

В 2012 году группа компаний «DiaWest – Комп’ютерний світ» стала генеральным информационным партнером Издательского дома «Галицкие Контракты». Статус Генерального партнера Издательского дома, прежде всего, подчеркивает открытость компании «DiaWest – Комп’ютерний світ», цивилизованные методы ее работы и гарантию надежной репутации, что отвечает безукоризненной репутации Издательского дома. Ведь в течение 20 лет материалы «Галицких Контрактов», советы и рекомендации, помогают украинским предпринимателям начать, развивать и совершенствовать бизнес.

В течение 2012 года в изданиях Издательского дома «Галицкие Контракты» будут выходить различные материалы о компании, интервью с топ-менеджерами и специалистами.

версия для печати

SMS

Сообщите коллегам о последних новостях, пресс-релизах и сведениях из Каталога компаний через наш SMS-гейт.

Смотрите также

17 октября 2013 г

 • В Киеве завершился Международный научно-технологический форум «Наука. Инновации. Технологии – 2013»
 • Впервые в Киеве будет проведен глобальный курс для начинающих предпринимателей Earlydays

16 октября 2013 г

 • Украинские предприниматели выходят на международный рынок с помощью Windows Azure
 • Бионические разработки Festo – инвестиции в будущее

15 октября 2013 г

 • Компании тратят $1,5 млн в год на покупку поддельных наклеек на компьютеры

11 октября 2013 г

 • Відбувся 4-й Український форум з управління Інтернетом IGF-UA
 • В Киеве прошла Региональная конференция ENOG 6/RIPE NCC
 • Графические процессоры ускоряют пошив плаща-невидимки
 • Mail.Ru Group оштрафовали за отказ нарушить тайну переписки
 • Количество Android-смартфонов в сети «Киевстар» превысило 2 млн