Получение доменного имени для фирмы сродни удачно заключенному союзу с компанией-регистратором. Предпринимать этот шаг следует после детального изучения новых условий национального рынка регистрации доменов и возможностей защиты прав на делегированное имя.

Хороший адрес веб-сайта легко запоминается, при необходимости его без труда вспомнят даже спустя несколько дней и порекомендуют друзьям и знакомым. Вот почему важно правильно выбрать и зарегистрировать удачное доменное имя, что послужит залогом успеха вашего бизнеса в структуре глобальной сети.

Что в имени твоем, домен?

Самый сложный в регистрации домена - первый шаг. Все остальное сводится к простой механической процедуре выполнения формальностей, не требующих творческого подхода. Выбирая же имя для будущего домена, вы прежде всего закладываете очередной и очень значимый камень в фундамент своей компании и развиваемого ею бренда. Чуть ошибся – и все строительство пойдет наперекосяк. Специалист по веб-маркетингу Ральф Вильсон (Ralf Wilson, www.wilsonweb.com) сформулировал основные правила, которыми нужно руководствоваться при выборе имени домена: оно должно быть коротким, легко произносимым и запоминающимся; важно, чтобы его нельзя было спутать с другими именами. Кроме того, имя должно напрямую ассоциироваться с вашим бизнесом и быть близким и понятным вашей целевой группе.

Если выбранный вами домен соответствует всем вышеуказанным требованиямљ– вам крупно повезло, потому что найти такое имя непросто. Будьте уверены: почти все удачные варианты в «обжитых» доменных зонах уже давно заняты. Ведь каждый день в мире регистрируются десятки тысяч доменов, и самое приемлемое название, которое придет вам в голову, окажется уже давно занятым какой-нибудь малоизвестной компанией из Техаса по продаже детских велосипедов в кредит. Американцы изворачиваются как могут: в последнее время стало модным использование в доменных именах глаголов вместо существительных: помимо банальных register.com и select.com возникают такие интересные бренды, как sratify.com (расслаивать, разделять), достигающие большого успеха на своих рынках.

Но и при таком разнообразии словарных форм найти подходящее имя по-прежнему трудно. Приходится совмещать желания с возможностями: из еще свободных доменов выбирать созвучные вашей торговой марке и при этом легко произносимые и запоминающиеся. В этом вам могут помочь специальные сервисы поиска подходящих имен. Они есть как на сайтах круп- ных регистраторов (www.register.com), так и в виде отдельных сервисов (www.e-gineer.com/domainator/). Последний вообще может оказать массу неоценимых услуг: принимая от вас набор ключевых слов, Domainator производит поиск свободных доменов из их комбинаций, переводит эти слова на другие языки, проверяет базу данных зарегистрированных торговых марок, подбирает рифмы на английском языке и делает еще много полезного. Если вы пребываете в поисках хорошего доменного имени, этот сервис, несомненно, окажет вам большую помощь.

Что касается длины имени, то ввиду того, что доменов второго уровня (половина из них – .COM) зарегистрировано уже более 26љмлн., короткое звучное имя сегодня практически невозможно подобрать. Поэтому не так давно был увеличен максимум длины названия домена – до 67 символов.

Однако это не означает, что нужно использовать их все, поскольку домены вида 8-800-buy-in-ukraine.com уж слишком сложны для запоминания. Кроме того, для русского и украинского языков проблема усугубляется неоднозначностью написания: название вашей фирмы может быть интерпретировано латинскими буквами десятком различных способов, и приходится либо выбирать наиболее удачный из вариантов, либо регистрировать сразу несколько. И чем длиннее русскоязычное имя, тем сложнее оно воспринимается на слух.

Важность доменного имени на американском и мировом рынках настолько преувеличена, что даже названия брендов выбираются исходя из того, какой домен будет зарегистрирован для веб-сайта. Подбирая себе такое имя, вы можете искать в Сети не только то, что еще никем не занято, но и домены, которые в скором времени будут «отключены за неуплату». Такие специализированные платные сервисы, как www.domainsbot.com могут помочь вам в этом. Истратив не более $10, можно найти очень и очень удачные имена для своего домена.

Помимо того, что имя должно удовлетворять перечисленным требовани-ям, оно, конечно же, должно нести в себе и положительные эмоции: GoAhead.com – имя, радующее во всех отношениях, а вот создатели Mypetstop.com могли придумать что-нибудь повеселее.

Ну а идеальным вариантом доменного имени для уже раскрученного бренда считается тот, об адресе которого в Интернете пользователь самостоятельно догадается, ориентируясь по названию компании и региону ее деятельности. К примеру, читатель журнала ЧИП наверняка будет искать его по адресу www.chip.com.ua, зная заранее, что этот журнал всеукраинский. Если вы находитесь там, где вас ищут, можете считать, что домен выбран правильно. Для этого, как уже было сказано, важно не только название домена, но и то, в какой зоне он зарегистрирован. Приведем их краткую характеристику, чтобы помочь вам сделать правильный выбор.

Домены .COM, .NET, .ORG, .UA

Это наиболее распространенные у нас и в мире домены, в которых ежедневно регистрируются несколько тысяч новых имен.

.COM создан для любого рода коммерческих структур, .NET – для компаний, связанных с организацией работы технической части Интернета, но в последнее время активно используется различными информационными проектами и просто фирмами. Домен .ORG придуман для некоммерческих организаций и используется крайне редко.

Имя в домене .COM по-прежнему является самым престижным из всех доменных имен и применяется компаниями, общепризнанными на локальном и международных рынках.

Стоимость поддержки такого домена составляет около $20 в год и выше.

Появившаяся недавно возможность регистрировать приватные домены второго уровня в зоне .UA сразу же привлекла представителей многих крупных компаний, желающих утвердить свой бренд в украинском сегменте Интернета. Несомненно, такое имя является более престижным, чем .com.ua, .kiev.ua и прочие украинские домены, но его регистрация сопровождается множеством дополнительных формальностей, среди которых – наличие зарегистрированной торговой марки.

Стоимость поддержки доменного имени второго уровня составляет 469љгрн. в год.

Домены .COM.UA, .NET.UA, ORG.UA, <эгород>.UA, .BIZ, .INFO

Домен .COM.UA делегирован в интересах не определенной заранее категории пользователей. Этот публичный домен имеет статус домена общего пользования. Все то, что говорилось о доменах .COM, .NET и .ORG, относится и к этим именам, но лишь с проекцией на украин- ский Интернет. «Правилами домена .COM.UA», которые разработаны согласно «Правилам домена .UA» и вступили в действие с 4 ноября 2001љгода, заменив действующие ранее, сказано, что делегирование новых доменных имен в этой зоне тоже происходит исключительно через регистраторов. Существовавшие доменные имена этой зоны продолжали действовать до указанной даты, а затем они также подлежали перерегистрации путем заключения регистрантом соответствующего доменного имени договора с регистратором. Адмистратор домена .COM.UA в течение года, т. е. до 4 ноября 2002 года, обязан известить регистрантов, не заключивших договор, о возможной отмене делегирования таких доменных имен.

Обладая достаточной технической базой, часть имен пока что можно зарегистрировать бесплатно, выполнив ряд формальностей, приведенных на официальном сайте администрации домена .UA (nic.net.ua). Срок обработки заявки на делегирование доменного имени в домене .COM.UA, включая проверку технической трудоспособности соответствующего доменного имени, составляет не более пяти рабочих дней. Администратор домена в указанный срок обязан сообщить в электронном виде адмистративным и техническим контактным лицам о ходе обработки поступившей заявки. Однако рекомендуется (а в случае с доменом .COM.UA – обязательно) пользоваться услугами компаний-регистраторов, на деятельности которых мы остановимся более подробно.

Стоимость поддержки домена третьего уровня в зоне .UA составляет около 50–70 грн. в год.

Недавно появились несколько новых доменов первого уровня, мгновенно ставшие неплохой альтернативой существовавшим прежде. Если в .COM, .NET и .ORG все «хорошие» названия уже заняты, то тут еще можно успеть захватить вполне удачное имя. Для каждого из этих доменов есть официальный ответственный регистратор: для .BIZ это NeuLevel (www.neulevel.com), для .INFO – Afilias (www.afilias.com). Кроме того, их регистрируют и другие специализированные компании.

Стоимость регистрации имени в домене .BIZ или .INFO составляет около $40.

Рынок регистраторов

Итак, имя подобрано, доменная зона выбрана. Что же делать дальше? Ответ на этот вопрос прост: обращаться к регистратору.

До недавнего времени в Украине такую услугу мог оказать практически любой Интернет-провайдер и любой системный администратор.

За последние несколько лет появились так называемые компании-регистраторы. Именно к ним сегодня предпочтительней всего обращаться при регистрации доменно-го имени. Ведь для регистратора «доменный бизнес» – основой вид деятельности, соответственно, его специалисты работают над дополнительными сервисами, оперативной поддержкой и профессионально консультируют по «доменным вопросам».

Благодаря тому, что Интернет – среда без видимых границ, обращаться можно как к отечественным, так и к зарубежным регистраторам. У последних можно отыскать довольно низкие, а порой и смешные цены на международные домены. Но имейте в виду, что бесплатным бывает только сыр в мышеловке. «Дешевые» зарубежные регистраторы отличаются не только уровнем цен, но и качеством предоставляемых услуг. Поэтому, обратившись к ним, помимо зарегистрированного имени вы получите и немалую головную боль. В среднем готовое «доменное решение» под ключ у мелкого зарубежного регистратора стоит порядка $13–14, общеизвестные компании, такие как The Register, берут за услуги до $25. В Украине эта цифра колеблется между $19 и $25. Разница в принципе небольшая. Но существует ряд факторов, работающих в пользу «наших».

Во-первых, при работе с отечественными регистраторами абсолютно не обязательно оплачивать услуги при помощи кредитной карты. Во-вторых, сервисное обслуживание и дальнейшая поддержка доменного имени осуществляются на более высоком уровне (у отечественных регистраторов меньше клиентов и они уделяют им больше внимания, они говорят на одном с ними языке и могут оперативно решить любую «доменную проблему»).

Джентльменский набор отечественного регистратора состоит примерно из следующего: собственно регистрация домена и оформление соответствующих документов, предоставление веб-интерфейса для управления доменом, переадресация почты, переадресация веб-трафика, поддержка на своих name-серверах. Почти все регистраторы дополнительно предлагают хостинг.

У большинства профессиональных регистраторов существуют веб-сайты, через которые можно осуществить ряд операций, предусмотренных в процессе регистрации домена: проверка имени, заполнение заявки. Оплату услуг можно производить как через Интернет, так и более традиционным способом. Через сайт можно осуществлять и дальнейшее управление доменным именем.

Рынок отечественных компаний-регистраторов достаточно велик. На сегодняшний день 28 из них уполномочены делегировать домены второго уровня в зоне .UA и .COM.UA.

Как защитить доменное имя?

В Украине вопрос предоставления доменных имен не имеет правового урегулирования на государственном уровне. Регистраторы, предоставляющие такие услуги, сами формируют соответствующие процедуры и определяют необходимые им документы. В случае регистрации домена в зоне .UA они руководствуются «Правилами домена .UA».

Суть требования Свидетельства о регистрации торговой марки по этим правилам состоит в предупреждении возможных споров, которые могут возникнуть между законными владельцами знаков и владельцами идентичных доменных имен, а также в предупреждении киберсквотинга (неправомерного захвата доменного имени). Согласно «Правилам домена .UA» компании-регистраторы и их клиенты обязаны заключать договор, который содержит исчерпывающее описание услуг в связи с делегированием домена и сроки их выполнения. Корректно оформленный договор с регистратором предотвращает потерю доменного имени при переходе от провайдера к провайдеру или, например, при увольнении с работы нечистого на руку системного администратора.

В заключение отметим, что система предоставления доменов в Украине на сегодняшний день строится на договорных отношениях. Благодаря этому впервые появилась возможность защищать права на доменное имя в судебном порядке.

Мир связи #12